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2017年度十大明星营销案例盘点

发布时间:2021-02-21 23:05

  跟着全民文娱时期驾临,各大品牌主青睐于使用明星效应开展一系列营销,这种外象一经成为一种主流。金主爸爸纷纷以种种外面——邀请明星带货、品牌代言,或是联手明星拍摄广告片等,借此擢升品牌出名度和扩展举止的影响力。

  记忆过去2017年品牌借助明星营销,不乏有让人印象长远的营销事情,这日精选十个相合明星营销的案例,沿道分享。

  正在客岁春节的节点,德芙推出了2017年贺岁微片子《年年得福》,由邦民闺女合晓彤倾力出演,以一个“福”字为主线,讲述了女主角“田田”从小到大,正在春节来都市跟母亲沿道写“福”字,然则有一天由于探索自身的伶人职业生活离家出走。孤单一人正在家的母亲平昔正在家巴望女儿返来,浮现了离家、念家、回家的温情画面,因为视频直戳泪点,让#合晓彤#、#德芙女孩#等话题正在微博上成为热搜。

  点评:a) 这个主打温情牌的微片子广告,借助春节的节点,放大了春节一家聚合的紧急性,对准了父母与后代之间相互不分析的冲突痛点,惹起春节回家人群的情绪共鸣。

  b) 视频重心贯穿“年年得福”,把“福”举动鼓吹的落脚点,将品牌“德芙”与“得福”实行深度相干,一方面是通过情绪诉求外达了对新年的美丽祝颂,可谓年味儿一概;也将“德芙”的品牌正在视频中奥妙植入,让看完视频的人都市爆发新年“有德芙,才得福”的品牌联念。

  客岁4月自去哪儿自签约赵丽颖后,就打出了一套美丽的明星营销组合拳,倡议一场“001号代言人”举止。正在预热阶段,去哪儿正在官方微博颁发以#谁是我的001号代言人#的三张怀念海报,激发受众对代言人的猜念,随后正在微博公告赵丽颖代言人消息;正在飞腾阶段,去哪儿贯串赵丽颖深远人心的“古装”地步,打制了《赵丽颖去哪儿了》系列视频以及“穿越古今寻低价”H5,用穿越的话题通报了旅舍、门票、机票三个旅逛生意具有“总有你要的低价”的主题。正在集体鼓吹历程,去哪儿也借助微博、伴侣圈等影响力连续扩散去哪儿代言人消息。

  a) 去哪儿宽裕发掘赵丽颖“古装妆饰”的地步特色,衍生了一系列相合史乘题材的创意,将鼓吹与赵丽颖的地步深度贯串。

  b) 无论是《赵丽颖去哪儿》系列视频,仍旧H5,设备旅舍、门票、机票话题情节,深化与去哪儿的生意的相干,正在不影响受众阅读体验的基本上,到达品牌植入的成果。

  肯德基客岁找薛之谦拍摄了一个“人生是个冷乐话”的重心广告片,为肯德基K coffee上市制势。广告片讲了三支冷乐话,以“狂风雨之后没看到彩虹”、“他为什么不给你的伴侣圈点赞”、“感谢那些已经击倒我的人”,浮现了实际生计中让人“万念俱灰”的一壁,最终将落点放正在“人生是个冷乐话”,特别新品冰咖啡冰冷醒脑,通报了“肯德基现磨冰咖啡 冷冷滴上市”新品上市消息。

  a) 视频以通常生计中的点赞等具有共鸣的故事举动原型,从差异角度证实冷乐话,这种诙谐让人看完会意一乐。

  b)薛之谦正在粉丝心中平昔是一个“不正经”的段子手,正在广告片中的薛之谦也以长发飘飘扔媚眼、左摆右摆的地步宽裕浮现了本身无厘头的一壁,跟肯德基的新品冰咖啡的“冷”贯串得适可而止。

  c) 若是说平居薛之谦由于正在微博上依靠发段子获胜地吸引了不少人的谨慎。那么肯德基可谓是宽裕阐扬了他的上风,让薛之谦正在广告中讲段子,自然不结巴,合适受众对老薛“段子手”私人品牌的认知。

  正在客岁《公民的外面》热播时期,金立正在官方微博揭橥饰演达康书记的伶人吴刚以金立手机首席安集体验官的身份到场金立。随后,金立还联手吴刚推出了“平和”的系列海报“以平和的外面庇护公民公共的手机平和”,两边还连合拍摄了一支27秒的广告片。

  a) 这波明星代言的营销借势借得实时,捉住了号称“史上标准最大反腐剧”《公民的外面》播放的热门,无疑有利于最大化吴刚代言金立以及金立M6S Plus手机新品上市的举止影响力。

  b)吴刚饰演的李达康是一个公理无私的公民好官,是一个被贴上了正能量的人物,相投了受众对正能量这类真善美重心的探索。

  c) 金立将庇护公民公共手机的平和与影视剧中夸大的“维持公民公共益处”高度相干,进而凸显了金立M6S Plus手机“内置平和加密芯片”的产物益处点,深化受众对金立M6S Plus“平和”的认知。

  客岁10月,SK2官方微博以一条怀念的微博预告了启用新的地步代言人,不久之后再次颁发微博揭橥SK-II护肤精美露全新地步代言人是97年出生的歌手窦靖童,注解“生而由我,从心所欲”的立场宣言。启用新代言人由于窦靖童私人是否行使化妆品题目,也引来褒贬纷歧的音响。

  点评:a) 窦靖童身上具有特立独行、刚愎自用的性格,与SK2仙人水产物观点“生而由我,瓶熠心声”——高度结婚,启用窦靖童举动代言人有利于进一步“真我立场”的品牌地步。

  b) 邀请97年的窦靖童举动代言人的背后, 足以看出SK2正在主题消费者营销的转动,起头将眼光对准了90后这批异日具有肯定消费潜力的群体。

  c) 固然窦靖童平昔以后给人地步是“歌手”,与美的话题扯不上联系,但这种争议的自身,正在肯定水平上也为SK2的产物和品牌带来肯定的曝光量。

  自客岁4月美团游历启用全新品牌,独立app于9月上线,正在这个品牌升级节点,美团游历签约Angelababy举动品牌代言人。正在线下,美团起头掀起一番广告轰炸,正在机场、火车站公交候车厅灯箱等位置投放“好游历真不贵”的代言广告;另外,美团还连合平台上景区商家,正在北京、上海、姑苏、成都、中山、横店六个都市的摩天轮闪现angelababy的代言海报,成为一道亮丽的景致线。与此同时,angelababy私人也正在微博上颁发摩天轮和美团游历的视频,通报了“#好游历,真不贵#”的品牌消息。

  点评:a) 正在各大都市的摩天轮投放明星代言海报,从事情营销的影响力看,这种具有视觉障碍力的广告高空投放,足够抓取眼球,到达肯定的鼓吹成果。

  b) 从用户群体层面看,angelababy正在粉丝心中一经创设一个妍丽、芳华、少女的地步,这种年青的调性与美团游历的年青标的用户群体高度结婚。

  不久前,菲仕乐连合万茜倡议一场「人正在任场走哪能不背锅 」的举止,打制了一支甩锅舞视频和“职场背锅”立场宣言视频,对准实际生计中“背锅侠”的难言之隐,邀请万茜以一个锅为道具,跳出一支甩锅舞。除此以外,菲仕乐为配合「人正在任场走哪能不背锅 」鼓吹,正在线上倡议「人正在任场走哪能不背锅 」的话题,激发稠密网友的话题磋议;正在线下更是打制了一个有趣甩锅专列,正在杭州陌头逛行,吸领道人上车分享背锅资历。

  点评:a) 万茜因为之前正在《猎场》中饰演一个职场人物的脚色,是介于职场与爱恋之间的熊芳华,从职场话题贯串看,万茜具备肯定的“白领”气质,不妨灵活演绎出职场人群的实质戏。

  b) 万茜因为正在《猎场》中由于出众的出演一经积攒肯定的人气,借助万茜的私人魅力和出名度,更有利于为菲仕乐这个周年庆营销扩展影响力。

  c) 通过对万茜“背锅侠”的人物塑制,以及对“锅”和背锅人群创设相干,菲仕乐获胜为本身创建具有识别度的品牌符号。

  唯品会正在2017年12.8周年庆的节点,联手代言人线上线下联动,发展一系列惊喜营销。开始正在线下推出一个“任用方言先生”事情,正在实行口试时让方言先生和周杰伦实行亲密互动;缠绕周杰伦与昆凌这对CP话题,推出了一系列分屏粉色海报,正在线下大范畴投放。另外正在线上传扬上,唯品会联手周杰伦拍摄一个《开不了口的我爱你》的走心广告,以周杰伦的歌曲《开不了口》为靠山音乐,浮现一系列通常“开不了口”的感动故事。

  点评:a) 从方言先生事情和“开不了口”的广告片推出,唯品会连续拉近受众与明星之间的隔断,创制出其不虞的诡秘交换合键,到达为粉丝创建惊喜的主意;以周杰伦的成名曲营销,也宽裕发掘了周杰伦身上的宏壮IP价钱。

  b) 很好捉住粉丝对明星的通常侦查心绪,联合杰伦鸳侣坐镇,一方面是看中了杰伦鸳侣背后具有的强大粉丝群,到达盘活粉丝的鼓吹成果;另一方面也是满意了粉丝的好奇心绪。

  正在圣诞新年这个送礼高潮的节点,TCL联袂品牌创享官马天宇,正在微博倡议“马天宇送我新年礼品”重心举止。正在此次举止中,TCL集团旗下TCL电视、TCL钛金空调、TCL、TCL智能健壮电器,以及TCL铁粉社区,以各家当的主打产物举动举止奖品激劝,邀请粉丝们晒身世边的TCL,借助UGC的影响力衍生稠密相合TCL和用户的故事,大大加添了TCL的产物曝光度,擢升用户对TCL优质产物的认知。除此以外,TCL还推出创意海报马天宇头条日报以及产物新年庆贺海报,连续拉近受众与马天宇的隔断,取得粉丝认同。

  点评:a) 正在人人印象里,马天宇平昔都是走的温存小生的途径,正在各大影视剧中也是饰演着细巧眷注的暖男,因而TCL贯串新年话题送礼的和暖之举,正在使用马天宇做鼓吹的时辰,无疑宽裕思量了马天宇“如沐东风”和暖地步的这一点,为他量身定制了#送我新年礼品#的互动话题,使用代言人给粉丝送礼品,最大化明星效应与举止影响力。

  b) 邀请用户晒出TCL的故事,是基于UGC的一种互动花式,有利于发掘TCL粉丝背后的故事,无形中深化TCL粉丝对TCL的品牌认同。

  #鹿晗志愿季#是从客岁11月20日正式启动,到场的品牌网罗了名创优品、新浪文娱、微博人文艺术、花点时候、晨曦文具、樊登念书会、QQ性格粉饰、汉仪字库、百科、豆瓣、匠仓、爱微藏、北京现代艺术基金会、九零、、肯德基、适口可乐、味可滋、艾漫数据和20个互助方。

  鹿晗志愿季分为七周,举止划分缠绕“守旧技巧”、“守旧美食”、“守旧衣饰、纺织”、“守旧修筑”、“书画艺术”、“中邦戏剧戏曲”、“民风”等差异的重心开展,通过这些举止召唤合切中邦守旧文明。因为鹿晗每一期话题都市发微博惹起合切,加上举止众元化,鹿晗志愿季胀励很众粉丝的到场热心,纷纷发微博闪现自身身边的技巧、晒出自身梓乡的美食等。

  点评:a) #鹿晗志愿季#因为举止带有肯定的公益性,使用自身的明星召唤力践行公益与社会仔肩,展现了一众品牌的的人文存眷,自然激发稠密网友的合切。

  b) 全面举止缠绕7个方面开展,每周设定一个重心,通过七周连续创制吸睛话题,不妨为举止带原因源连续的话题合切度,维系话题声量,为受众打制了重醉式守旧文明体验。c) 从客岁百雀羚和故宫等守旧文明的外象级营销可能看出,守旧文明一经越来越成为年青人合切的一大界限,因而#鹿晗志愿季#的推出背后是稠密品牌对年青人喜欢趋向的精准掌握。

  从以上十大明星营销的案例清点可能看出,这些品牌主邀请明星站台,并不是着眼于明星自带的流量效应,而是依照本身的品牌调性寻找适宜的Mr. Right。正在此基本上,宽裕奥妙将明星私人品牌地步与本身的品牌实行贯串,连续发掘明星背后的亮点举动话题鼓吹,最大化使用明星价钱,才打出一场美丽的明星营销战争。

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