服务咨询热线021-63212618
网站首页 大白菜注册网送500 产品展示 解决方案 新闻动态 成功案例 人才招聘 留言反馈 联系大白菜注册网送500

成功案例

当前位置:主页 > 成功案例 >

个灯助力德芙巧克力营销大数据实力加分

发布时间:2021-03-31 19:47

  影戏《浓情巧克力》的女主角朱丽叶·比诺什曾说:你不行拒绝巧克力,就像你不行拒绝恋爱。过程众年影戏、广告、音乐等熏陶,巧克力早已成为大大都消费者外达爱意的首选礼物。近年来,越来越众的邦际巧克力品牌进入中邦市集,整个比赛进入白热化。德芙品牌年头和个灯开展协作,借助大数据技巧得胜正在巧克力营销战中脱颖而出。

  本年的春节和爱人节只间隔两天,恰是德芙触达普遍对象群体的一个营销好机会。一方面,德芙分享礼盒契合阖家团聚时辰,适合当伴手礼送家人和诤友;另一方面,爱人节恰是一年一度的巧克力热销季,节日的消费气氛能够让营销事半功倍。于是,两边将新春营销动作2018德芙精准营销的首役。

  新年前夜,德芙官方揭晓了一支由金马影后马思纯主演的新年广告,讲述一个正在外遭遇委曲后重拾亲情,用德芙巧克力向家人外达爱意的温情故事。德芙盼望借助马思纯的粉丝效应,以及其清纯、邻家、阳光的现象,获得广博消费者的好感,为新春营销做预热。

  正在个灯的提议下,德芙初次试验通过线下场景精准触达开导线上购置的营销途径。整波广告的投放地址革新式地拣选正在11个大都会的影戏院,正在“大影戏人群”阅览完德芙同期投放的影戏贴片广告后,对他们再次实行精准广告触达,使广告取得有用曝光,从而激动线上贩卖。

  因为本次投放首要面向“大影戏人群”,于是精准筛选此类人群成为推行投放的首要任务。

  个灯基于公司旗下“个推推送”产物的数十亿终端笼盖,以及数十万APP的海量数据,对用户线上线下数据实行归纳明白,筛选出安置有影戏资讯类、购票类APP的人群,给他们打上“大影戏人群”的标签。

  对象人群的精准筛选正在很大水平上保险了后续广告触达的精准性。然而对个灯而言,除了精准触达外,还盼望广告代价完毕最大化。为此,个灯将投放实质与场景相纠合——基于笼盖寰宇的万万级POI数据,通过筑树地舆围栏的形式,定向锁定11个大都会的影戏院,一朝潜正在对象人群进入特定例模区域,即刻对广告实行应景出现,让广乐成为用户“量身定做”的有价消息,加深消费者印象,进而有用晋升转化。

  除了触达形式剑走偏锋,正在广告款式上也标新立异。个灯手机知照栏广告和PMP广告强强纠合,通过组合投放加紧广告恶果,不但赶速晋升广告转化率,还弥漫完毕了品牌曝光。

  以音讯推送的款式向消费者投放广告,实质直达手机知照栏,毫秒级触达和外示,点击后跳转至德芙天猫商品详情页,有用晋升转化。

  个灯具有新浪微博、芒果TV、WPS、优酷等繁众优质媒体资源。正在投放媒体的拣选上,个灯对人群与媒体做了相应的聚类明白,最终拣选正在新浪微博长进行PMP广告的投放。一方面,微博不但是大师常用的社交资讯媒体,并且与“大影戏人群”契合度高;另一方面,代言人马思纯洁在微博上具有近万万粉丝,有明星微博助阵,不但能所有晋升品牌声量,还能吸引普遍合怀。别的,新浪微博动作优质媒体资源,也确保了品牌的安好曝光。

  用户点击新浪微博上的PMP广告,即可直接跳转至德芙天猫商品页面,激动下单转化。

  总共投放经过中,个灯弥漫控制营销节点,大范围地阐发数据代价,最终投放恶果远超客户预期对象。同时,个灯通过精准人群定向和高效应景投放,正在线下场景下实行精准触达,转化为线上购置,助助德芙品牌以小加入得回大收益。

  德芙与个灯的此次新春营销协作,借助个灯的数据和技巧上风,对对象人群实行精准投放触达,使广告主正在社交媒体平台上得回迅疾有用的笼盖量和合怀度,同时也说明了通过线下场景精准触达开导线上购置的营销途径有用可行,为后续的几波营销行径开荒了新思绪。

Copyright © 2002-2019 大白菜注册网送500卫浴设备有限公司 版权所有    电话:021-63212618    传真:021-6328285    网站地图